ABELS Abbruch Deutschlandweite Standortarchitektur
Ein Abbruchunternehmen aus Borken, das bundesweit fährt, aber lokal gefunden werden muss. Daraus sind 5.257 Ortsseiten mit je sieben Leistungsseiten geworden. Der Besucher gibt einmal seine Postleitzahl ein und bleibt danach in seinem Ort: jeder Link, bis hin zum Impressum, trägt den Ort im Pfad.
Das Projekt.
Abbruch ist ein Geschäft mit kurzen Wegen: Wer einen Hausabriss plant, sucht nach dem Unternehmen im eigenen Ort, nicht nach dem Marktführer. Ein Betrieb, der bundesweit arbeitet, konkurriert damit in jeder einzelnen Gemeinde gegen den lokalen Anbieter. Unsere Aufgabe war, dieses Angebot so aufzubauen, dass es für jeden relevanten Ort eine eigene, inhaltlich eigenständige Seite gibt und der Besucher nach dem Einstieg nicht mehr in eine überregionale Sammelseite zurückfällt.
Seitenarchitektur.
Zwei indexierbare Seitentypen tragen das gesamte Ranking, alles Weitere hängt ortsgebunden darunter. Die Aufteilung ist bewusst flach: Der Ort steht auf der ersten Pfadebene, damit die URL selbst schon das lokale Signal ist.
| URL-Muster | Anzahl | Indexierung | Aufgabe |
|---|---|---|---|
/:ort | 5.257 | index, in der Sitemap | Ortsseite und Verteiler auf alle sieben Leistungen |
/:ort/leistungen/:leistung | 36.799 | index, in der Sitemap | Leistung im Ort, mit eigener FAQ und eigenem Angebotsschema |
/:ort/kontakt | 5.257 | index | Anfrageformular mit dem Ort bereits gesetzt |
/:ort/{ratgeber, ueber-uns, impressum, datenschutz, partner} | 26.285 | noindex, follow | Pflicht- und Beiwerkseiten, die den Ortskontext halten |
/ratgeber und /ratgeber/:artikel | 5 | index, in der Sitemap | Ortsunabhängige Fachartikel zu Kosten, Recht und Entsorgung |
In der Sitemap stehen damit 42.062 URLs, aufgeteilt auf 44 Dateien hinter einem Sitemap-Index. Ausgeliefert werden rund 73.600 Seiten: Die ortsgebundenen Pflicht- und Beiwerkseiten sind bewusst auf noindex, follow gesetzt, damit sie Linkkraft weiterreichen, ohne 26.000 nahezu identische Impressen in den Index zu spülen.
Der Besucher bleibt in seinem Ort.
Der Einstieg ist ein Standort-Gate: Ort oder Postleitzahl eingeben, und die Seite löst die Eingabe gegen den nächstgelegenen tatsächlich bedienten Ort auf. 48143 ist Münster, der nächste Standort ist Telgte in 10,9 km. Das läuft komplett im Browser gegen einen mitgelieferten Postleitzahlenindex, ohne einen einzigen Netzwerkaufruf. Ab da trägt jeder Link den Ort im Pfad: Navigation, Kontakt, Ratgeber, Über uns, sogar Impressum und Datenschutz. Es gibt keinen Weg, der den Besucher versehentlich auf eine ortslose Sammelseite zurückwirft.
Externe Verlinkung als Ortsnachweis.
Jede Ortsseite schließt mit rund 14 kuratierten Verweisen nach außen, sortiert in Behörden und Genehmigungen, Entsorgung und Recycling sowie lokale Informationen. Für Münster sind das unter anderem das Bauordnungsamt über Bauportal.NRW, die Bezirksregierung, die Abfallwirtschaftsbetriebe AWM samt Abfall-ABC und die Wirtschaftsförderung. Das ist kein Beiwerk: Es ist der Beleg, dass die Seite wirklich über diesen Ort spricht, und es beantwortet die Frage, die nach dem Angebot ohnehin kommt, nämlich wer die Abrissgenehmigung erteilt und wohin der Bauschutt geht.
Auch für 100 Einwohner.
Der Test für eine solche Architektur ist nicht Berlin, sondern der Ortsteil. Densow gehört zu Templin in der Uckermark und hat rund hundert Einwohner. Die Seite verweist trotzdem auf das Stadtportal Templin, auf das Baugenehmigungsverfahren des Landkreises Uckermark, auf die dortige Abfallwirtschaft und auf die Ortsteilbeschreibung bei templin.de. Auch die Nachbarorte sind geprüft: Templin, Beutel, Röddelin und Himmelpfort sind verlinkt, Lychen und Gandenitz stehen als reiner Text daneben, weil es für sie keine Seite gibt. Lieber kein Link als einer ins Leere.
Interne Verlinkung.
- Jeder Link auf jeder Ortsseite trägt den Ort im Pfad, von der Hauptnavigation über die Handlungsaufrufe bis zu Impressum und Datenschutz. Der Besucher kann den Ortskontext nicht versehentlich verlassen.
- Nabe und Speiche je Ort: Die Ortsseite verteilt auf die sieben Leistungsseiten, die Leistungsseiten sind Blätter und führen über einen Brotkrumenpfad wieder auf ihre Ortsseite zurück.
- Der einzige seitwärts führende Weg sind die Nachbarorte, sortiert nach Entfernung und beschriftet mit der Distanz. Sie enden wieder auf einer Ortsseite, nicht auf einer Übersicht.
- Nachbarorte werden gegen den tatsächlichen Seitenbestand geprüft. Orte ohne eigene Seite bleiben unverlinkter Text, damit kein Link ins Leere zeigt.
- Die Leistungen tauchen zusätzlich als Textlinks mitten im Fließtext der Ortsseite auf, mit dem Leistungsnamen als Ankertext statt eines generischen Weiterlesen.
- Der ortsgebundene Ratgeber kanonisiert auf den globalen /ratgeber. Der Besucher behält seinen Ort, der Index bekommt den Artikel genau einmal.
SEO & strukturierte Daten.
- LocalBusiness je Ort mit eigener Telefonnummer, eigener Ortsmailadresse, Geokoordinaten, Öffnungszeiten und einem areaServed als GeoCircle mit 50 km Radius.
- Leistungsseiten mit Service, Product und Offer samt Preisspanne, dazu FAQPage mit fünf echten Fragen, BreadcrumbList und AggregateRating.
- Titel, Beschreibung, Überschriften und Abschnittslabels rotieren über mehrere Textvarianten, damit 5.257 Ortsseiten nicht als eine Vorlage mit ausgetauschtem Ortsnamen lesbar sind.
- Sitemap-Index über 44 Dateien, erzeugt aus dem Datenbestand, mit einer eigenen Datei für die ortsunabhängigen Seiten.
- robots.txt mit differenzierter KI-Policy über Content-Signals: Suchindexierung erlaubt, Training untersagt, reine Trainings-Crawler ausgeschlossen.
Technologie-Stack.
Ergebnis.
21.600 Seiten stehen im Google-Index. In den letzten drei Monaten waren das 118.000 Impressionen und 2.410 Klicks bei einer durchschnittlichen Position von 20,2. Die stärksten Anfragen sind exakt die, auf die eine solche Architektur zielt: Ortsname plus Leistung, gestellt von jemandem, der einen konkreten Abriss vor sich hat. Weil Orte und Leistungen aus einem Datenbestand kommen, ist eine weitere Leistung im Portfolio kein neues Projekt, sondern ein Datensatz, der 5.257 zusätzliche Seiten erzeugt.
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